Приказ на проведение маркетинговых акций

Итак, когда обычные рекламные средства становятся все менее действенными, на первый план выходят инструменты Belowtheline. Здесь речь идет о проведении акций в разных формах, в основе которых лежит личный контакт с потенциальным покупателем.

Как и любое направление в маркетинговых коммуникациях, акции призваны оказывать воздействие на первые впечатления покупателя, а значит, они должны быть запоминающимися.

В этом случае даже незаинтересованный в товаре покупатель, минуя стойку специалиста по продвижению товара, всегда обратит внимание на его название, и, когда появится потребность в нем, он (покупатель) вернется, чтобы его купить.

Формы проведения рекламных акций проводятся в зависимости от продвигаемого товара и основных характеристик его целевой аудитории, но в любом случае, прежде чем провести акцию, ее должны хорошо спланировать и подготовить. Для этого специалисты и разрабатывают программу, ведь в ней строго определены цели, задачи, формы и методы.

Реклама, рекламные акции, бонусные программы: бухгалтерский и налоговый учет

Рекламные акции, скидки и бонусы – это программы повышения лояльности клиентов, инструмент увеличения уровня продаж, поощрения постоянных клиентов.

Бухгалтеру необходимо разбираться кто и что должен заплатить государству, а также как правильно учитывать все эти маркетинговые ходы.

В статье расставим все точки над «і» и подробно расскажем о порядке учета рекламных расходов, скидок и бонусов.

Понятие рекламы и признаки рекламных расходов

Основным документом, дающим определение и понятие рекламы и рекламных расходов является Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

В нем мы найдем определение понятия «реклама» — это «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Систематизируйте или обновите знания, получите практические навыки и найдите ответы на свои вопросы на курсах повышения квалификации в Школе бухгалтера. Курсы разработаны с учетом профстандарта «Бухгалтер». То есть, отличительные признаки рекламы:

Понятие «Неопределенный круг лиц», для целей определения рекламы, дано в Письме ФАС РФ от 05.04.2007 № АЦ/4624 — это «те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования».

Бухгалтерский учет рекламных расходов

Источник: https://mpred21.ru/1569-prikaz-na-spisanie-reklamnoj-produkc

Приказ руководителя о необходимости проведения рекламной акции

При этом в п.4 ст.264 НК РФ установлен исчерпывающий перечень расходов на рекламу, которые не являются нормируемыми. Согласно абз.4 п.4 ст.264 НК РФ расходы на изготовление рекламных брошюр и каталогов являются ненормируемыми расходами. А расходы на изготовление сувенирной продукции (товаров с фирменным наименованием) не обозначены в п.4 ст.264 НК РФ как ненормируемые.

Во-первых, наличие лицензионного договора не является необходимым условием для учета рекламных расходов, а во-вторых, реклама направлена на движение товара к конечному потребителю, значит, расходы на нее непосредственно связаны с деятельностью рекламодателя.

Проводя розыгрыши призов, организация пытается стимулировать дополнительный интерес потенциальных потребителей к своей деятельности, производимой продукции, продаваемым товарам, оказываемым услугам и т. п.

Следовательно, такие мероприятия можно рассматривать как рекламу.

Приказ о проведении промо акции

Законодательство не определяет порядок организации рекламной акции. Поэтому решение о ее проведении должно быть зафиксировано в приказе руководителя.
Списание происходит на основании Акта на списание, утвержденного организацией. Неиспользованное имущество возвращается на склад по документам, аналогичным тем, по которым его выдавали.

Те средства, которые организация тратит на размещение информации, считаются рекламными расходами. В бухгалтерском учете расходы на рекламу являются расходами по обычным видам деятельности и учитывают­ся в составе коммерческих расходов(подп. 5, 7 ПБУ 10/99, утвержденного Приказом Минфина России от б мая 1999 г.

По сути, данное мероприятие является непрямой рекламой, которая помогает повысить уровень доверия клиентов к организации. Законом такие акции регулируются, все подробно прописано в Законе «О рекламе», а точнее, в ст. 9. Продавцу после изменения стоимости реализации следует пересчитать сумму налога на прибыль и подать уточненные декларации.

Приказ о проведении рекламной акции образец

Вторая группа. Скидка не изменяет стоимость товара, то есть цена договора остается прежней, а продавец предоставляет покупателю премию в виде денег или списания задолженности и т. д. Именно это и будет являться внереализационным расходом продавца.

При этом, если отчет не соответствует условиям договора, проверяющие могут посчитать расходы необоснованными (определение ВАС РФ от 19 марта 2008 г. № 3741/08, постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 12 февраля 2008 г.

В отношении НДС столичные налоговики со ссылкой на письмо ФНС России от 25.04.07 № ШТ-6-03/[email protected] также напомнили, что под неопределенным кругом лиц понимаются лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования.

При этом, если отчет не соответствует условиям договора, проверяющие могут посчитать расходы необоснованными (определение ВАС РФ от 19 марта 2008 г. № 3741/08, постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 12 февраля 2008 г.

Таким образом, состав документов, остающихся у вас на руках по окончании онлайновой рекламной кампании, будет обычный. Он будет зависеть лишь от того, изготавливаете ли вы макет рекламы самостоятельно или же его изготавливает рекламный агент.

Организации очень важно позаботиться о документальном подтверждении не только самого факта осуществления расходов на розыгрыш призов, но и их рекламного характера.

Маркетинговые исследования под прицелом налоговиков

Н. Шишкоедова, журнал № 1/2008 Торговая фирма раздает подарки и сувениры с символикой фирмы в целях увеличения объемов продаж.
Вопрос неоднозначный. А ведь от этого зависит порядок исчисления и налога на прибыль, и НДС.

Кроме того, нельзя забывать и о необходимости уплаты НДФЛ в некоторых случаях. Об этом напомнили специалисты главного финансового ведомства.

Подробнее об особенностях налогового и бухгалтерского учета операций по проведению рекламной кампании в нашей статье.

Проводя розыгрыши призов, организация пытается стимулировать дополнительный интерес потенциальных потребителей к своей деятельности, производимой продукции, продаваемым товарам, оказываемым услугам и т. п. Следовательно, такие мероприятия можно рассматривать как рекламу.

Важно, чтобы клиент захотел покупать или заказывать что-то снова и снова, на что и направлен данный метод.Мерчандайзинг. Сюда можно отнести целый ряд мер, которые направлены на усиление покупательской активности.

Ключевые цели рекламных акций — это:

• эффективная продажа рекламодателем своего товара;
• продвижение своего товара на рынке;
• мотивация потенциального покупателя на совершение пробной покупки;
• увеличение доверия потенциальных покупателей к своему товару.

Правила проведения маркетинговой акции «Книжка Лояльности – денежные переводы»

Составляя приказ, специалист должен придерживаться ряда требований. Вот самые основные из них, которые надо соблюдать:

• Интервал между краями страницы и текстом. Размер установлен российским законодательством.
• Приказ издается только на бумаге белого цвета А4.
• Дата должна быть прописана цифрами.
• Нельзя использовать государственную символику РФ.
• В документе обязательно должен быть указан регистрационный №.
• Все подписи и расшифровки должны присутствовать в документе.

В заключение мы хотим упомянуть вот о чем. Случается, что налоговики при проверке убирают из расходов затраты на рекламу, в которой фигурируют товарные знаки, принадлежащие иным лицам, а не самому рекламодателю. Например, оптовый поставщик рекламирует реализуемые им продукты определенной марки.

В этот же день в бухгалтерию организации работником представлен авансовый отчет с приложением чека ККМ и товарного чека, подтверждающих расходы на приобретение настенного календаря в сумме 120 руб. Доходы и расходы для целей налогообложения прибыли определяются методом начисления.

Это промоакция, которая направлена на увеличение продаж товаров путем выдачи любого небольшого подарка за покупку.

Промоушена. Это промоакции, которые подразумевают распространение рекламных материалов (агитки, листовки, брошюры, флаеры, буклеты).

Одним из способов стимулирования покупателей является предоставление им различных подарков, например, за осуществление определенного объема покупок. Зачастую такие мероприятия оформляются акцией, предполагающей приобретение акционного товара за 1 грн.

Предоставление скидок ведет к изменению и сумм налога на прибыль. Статья 265 Налогового кодекса РФ гласит: «1. В состав внереализационных расходов, не связанных с производством и реализацией, включаются обоснованные затраты на осуществление деятельности, непосредственно не связанной с производством и/или реализацией.

В этом вопросе поможет разобраться наша статья. Как спланировать акцию Проведение и разработка рекламных акций — это два неразрывно связанных между собой процесса. По сути, данное мероприятие является непрямой рекламой , которая помогает повысить уровень доверия клиентов к организации.

Как оформить рекламную акцию: 5 простых шагов

Цель маркетингового исследования в обязательном порядке должна соответствовать бизнесу организации (ст. 252 НК РФ). Дополнительной подстраховкой может стать специальное распоряжение или приказ руководителя организации, в котором будет дано обоснование необходимости приобрести именно данную услугу.

Цель маркетингового исследования в обязательном порядке должна соответствовать бизнесу организации ст. Дополнительной подстраховкой может стать специальное распоряжение или приказ руководителя организации, в котором будет дано обоснование необходимости приобрести именно данную услугу.

По сути, приказ руководителя компании является основанием для всех последующих действий, связанных с организацией и проведением рекламной акции.

Для подтверждения экономической целесообразности производимых расходов необходимо заранее подготовить документ, в котором следует проанализировать ожидаемый эффект от рекламной акции (указать планируемое привлечение дополнительных клиентов, увеличение выручки и т. п.).

Сегодня ритейлеры все чаще проводят рекламные акции с целью привлечения внимания к своим магазинам и роста продаж.

Как и любое направление в маркетинговых коммуникациях, акции призваны оказывать воздействие на первые впечатления покупателя, а значит, они должны быть запоминающимися.

В этом случае даже незаинтересованный в товаре покупатель, минуя стойку специалиста по продвижению товара, всегда обратит внимание на его название, и, когда появится потребность в нем, он (покупатель) вернется, чтобы его купить.

Сколько нужно хранить рекламные материалы

Что касается основного текста, то здесь должны присутствовать такие формулировки: «Провести рекламную акцию с … по … в … (указать место, где будет проводиться рекламная акция)». «Выделить в качестве призов … (перечень призов)».

В соответствии со ст. 252 НК РФ в налоговом учете расходами признаются обоснованные (экономически оправданные) и документально подтвержденные затраты, понесенные налогоплательщиками.

В налоговом учете данные расходы уменьшают налого­облагаемый доход в пределах нормы — 1 % от выручки. По­этому в конце декабря бухгалтер исключил из налогообла­гаемой прибыли только часть суммы, истраченной на при­зы, — 300 000 руб.

Источник: https://orgdb.ru/propiska/18669-prikaz-rukovoditelya-o-neobkhodimosti-provedeniya-reklamnoy-akcii.html

/ Загранпаспорт / Приказ на проведение маркетинговых акций

Как продать слона и не нарваться на налоговиков: интернет, реклама, маркетинг, промо-акции, буклеты

Как продать слона? Конечно же, использовать все прелести маркетинга, рекламы и PR. Искусные продавцы, правильная обложка, грамотное позиционирование и прочие фишки, коих сейчас миллион и маленькая тележка, помогут продвинуть непродвигаемое.

Но сейчас не об этом. Поговорим об отношении налоговиков к различным способам залезть в умы покупателей и заставить их купить слона.

Почему-то сотрудники фискальной службы частенько не считают рекламу двигателем торговли…Рамазан Чимаев, юрист и налоговый консультант «Туров и партнеры»:Пункт 1 статьи 3 №38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 года дает прямое определение того, что такое реклама.

Это распространение информации о вас (или вашей продукции) неопределенному кругу лиц любым из способов коммуникации.Цель любой рекламы: вызвать интерес к вам или вашему продукту (услуге), помочь в его продвижении, тем самым повысить уровень дохода бизнеса.

Образец отчета о проведении рекламной акции

Подборки из журналов бухгалтеру Подробности Категория: Подборки из журналов бухгалтеру : 27.04.

2015 00:00 Источник: журнал «Главбух» Сайт журнала «РНК» Электронный журнал «РНК» Практика показывает, что при проведении выездных проверок налоговики с пристрастием относятся к расходам, которые компания осуществляет при проведении различного рода рекламных акций. И зачастую отказывают в признании подобных затрат, а также в вычете соответствующих сумм НДС по причине их недостаточного документального подтверждения.

С целью снижения налоговых рисков организации целесообразно заручиться внутренним документом — отчетом о проведении рекламной акции.

Образец приказа на проведение рекламной акции

Как видно из образца 1, кроме приказа, мы советуем оформить также: Ведь при такой рекламной акции отсутствует денежная или какая-либо иная.

Раздача образцов товаров, розыгрыши призов в виде реализуемой Отражение расходов на проведение рекламной акции в налоговом учете Прежде всего — составить приказ о проведении рекламной акции. Порядок проведения каждой рекламной акции, размер предоставляемых в отдельном положении и утверждаются Приказом генерального директора.

Учитываем демонстрационный образец при ОСНО, № 8. Акт (отчет) о проведении рекламной акции с бесплатной раздачей рекламной продукции неопределенному кругу лиц.

Приказ на проведение акции образец.

Бесплатная раздача продукции в рекламных целях

» Роль рекламы трудно переоценить. Каким бы конкурентоспособным ни был товар, если не заниматься его продвижением, он по большей части останется нереализованным. Поэтому даже в нынешнее непростое время компании и предприниматели стараются сильно не экономить на рекламе своих товаров, работ и услуг.

1. Информация, размещение которой обязательно в силу закона или обычаев делового оборота.

К ней, в частности, относятся данные о фирменном наименовании и организационно-правовой форме компании, об адресе и о режиме ее работы, обычно размещаемые на информационных табличках рядом со входом в помещени еп.

Ваш юрист

Проведение акций, без сомнений, один из самых эффективных инструментов маркетинга.

Главное преимущество проведения акций в том, что они предполагают точечную направленность на аудиторию.

Так, промо-акции проводят с целью привлечь внимание целевой аудитории к продукции или услугам компании в тех местах, где наблюдается наибольшее скопление потенциальных потребителей.

Грамотно спланированные и проведённые промо-акции способны увеличить продажи вашего товара, а также помогают рассказать потребителям о новой торговой марке или новой услуге, продвинуть бренд.

Прежде чем организовать мероприятие, определите цель проведения акции. Это может быть увеличение лояльных потребителей торговой марки, объема продаж или рассказать покупателю, как использовать технически сложные товары.

Приказ руководителя о необходимости проведения рекламной акции

Сум­ма без уче­та НДС, руб.

Люди не покупают товар, о котором они никогда не слышали, ничего о нем не знают или не умеют им пользоваться. Американская компания HubSpot выяснила, какие первые предложения не вдохновляют читателя, а, напротив, заставляют удалить письмо.

коп. Получить полный текст Сум­ма без уче­та НДС, руб. коп. Сум­ма НДС, руб. коп. Все­го с уче­том НДС, руб. коп. Инфо Предоставить данным сотрудникам за работу в выходные дни 27 и 28 сентября дополнительные дни отдыха 6 и 7 октября.

Приказ о проведении рекламной акции

2166 ─ это официальное распоряжение руководителя организации.

Благодаря документу он может выделить свой бизнес на фоне конкурентов и заинтересовать покупателей своей продукции. Приказ оформляется в письменной форме с соблюдением базовых регламентных норм.

ФАЙЛЫ Ключевые цели рекламных акций — это:

1. мотивация потенциального покупателя на совершение пробной покупки;
2. эффективная продажа рекламодателем своего товара;
3. увеличение доверия потенциальных покупателей к своему товару.
4. продвижение своего товара на рынке;

Если организация приняла решение о проведении рекламной акции своих товаров, то она может провести ее в виде:

1. Сэмплинга.

   Это бесплатная раздача рекламных образцов потенциальным покупателям, чтобы те в дальнейшем купили товар за полную стоимость.

2. Подарков за покупку товара.
3. Дегустации. Покупатель, попробовав продукцию, может составить свое представление обо всех ее достоинствах и поделиться об этом с другими.

Правовые и налоговые аспекты проведения рекламных акций

Бухгалтерский учет, налогообложение, отчетность, МСФО, анализ бухгалтерской информации, 1С:Бухгалтерия

17.01.2006 подписывайтесь на наш канал

Встреча Нового года и Рождества не может обойтись без таких обязательных атрибутов* как елка и Дед Мороз, шампанское и подарки, и приобретающие все большую и большую популярность в нашей стране новогодние и рождественские распродажи.

Существует огромное множество способов заинтересовать покупателя своими товарами, но несомненно, что в основе торговли лежит «вечный двигатель» — реклама. Среди рекламных мероприятий можно выделить основные — скидки, подарки, розыгрыши, промоакции. О том, как их оформить в соответствии с действующим законодательством, рассказывает И.А.

Баймакова, главный специалист ФСКН России.

Как оформить подарок. С точки зрения бухгалтерии

В преддверии сезона рождественских распродаж предприниматели готовят скидки, бонусные товары, различные розыгрыши и подарки — у кого на что хватает фантазии и бюджета.

И вот вроде бы принято решение и произведены все подсчеты, но остался вопрос: как это все оформить с точки зрения законодательства и так, чтобы без налоговых последствий? Об этом мы сегодня и расскажем.

Для проведения рекламной акции достаточно издать приказ, в котором необходимо утвердить порядок и цель проведения акции.

Например, текст приказа может быть таким: «В целях увеличения объема продаж и привлечения новых клиентов приказываю с 01 декабря 2013 года по 31 декабря 2013 года провести рекламную акцию.

В рамках рекламной акции предоставить скидку в размере 50% на товар №1 всем покупателям, которые приобрели товар №2.

Ответственным за организацию и выполнение рекламной акции назначается Иванов Иван Иванович”.

Источник: https://help-avto76.ru/prikaz-na-provedenie-marketingovyh-akcij-34052/

Приказ на проведение маркетинговых акций

В дальнейшем эти документы вам пригодятся для подтверждения основания списания расходов на проведение рекламной акции.

Мы уже на УСН. Налоговый кодекс разрешает учитывать их при расчете налога, но очень важно отличать какие расходы являются рекламными в понимании законотворцев.

Повторимся, что это:

1. расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации и через Интернет;
2. расходы на участие в выставках, ярмарках, включая соответствующие расходы на стенды, витрины, брошюры и каталоги, а также на уценку товаров, которые экспонировались на выставке и в результате полностью или частично утратили своё качество.
3. расходы на световую и иную наружную рекламу, включая рекламные стенды и щиты;

Все эти расходы вы можете списать при расчете налога УСН в размере фактических затрат.

Этот перечень является закрытым.

Также существуют нормируемые рекламные расходы.

Проведение акций: правила, о которых все забывают, а зря

Немногие из них поделятся информацией о нем со своим близкими и друзьями. Рекламные агентства обычно умножают эту цифру на 3-4.

Но для того, чтобы о продукте узнало 10 или 20 тыс. человек нужно раздать как минимум 5-10 тыс.

Помните, что такой инструмент как проведение акций подходит не всем и не всегда. Например, предметы роскоши. Психология людей, приобретающих дорогие вещи, прямо противоположна тем, кто покупает недорогие товары. Для вип-клиентов важен престиж, а самое главное — качество товара.

Скидочные акции могут отпугнуть клиента: он будет думать, что качество товара низкое,

Образец приказ о проведении рекламной акции

Не стоит забывать, что необходимы и документы: приказ руководителя о проведении мероприятия рекламного характера, смета затрат, отчет ответственного лица. Эти бумаги понадобятся для отчета перед налоговыми органами и для внутреннего бухгалтерского учета организации.

Образец отчета о проведении акции вы сможете найти здесь.

Современные акции бывают самыми разными, все зависит от фантазии организаторов и финансовых возможностей заказчика.

Источник: https://27advokat.ru/prikaz-na-provedenie-marketingovyh-akcij-48094/

Распоряжение о раздаче рекламных материалов

›

13.12.2021

Приказ о проведении рекламной акции ─ это официальное распоряжение руководителя организации. Благодаря документу он может выделить свой бизнес на фоне конкурентов и заинтересовать покупателей своей продукции. Приказ оформляется в письменной форме с соблюдением базовых регламентных норм.

Заключение

Итак, когда обычные рекламные средства становятся все менее действенными, на первый план выходят инструменты Belowtheline. Здесь речь идет о проведении акций в разных формах, в основе которых лежит личный контакт с потенциальным покупателем.

Как и любое направление в маркетинговых коммуникациях, акции призваны оказывать воздействие на первые впечатления покупателя, а значит, они должны быть запоминающимися.

В этом случае даже незаинтересованный в товаре покупатель, минуя стойку специалиста по продвижению товара, всегда обратит внимание на его название, и, когда появится потребность в нем, он (покупатель) вернется, чтобы его купить.

Формы проведения рекламных акций проводятся в зависимости от продвигаемого товара и основных характеристик его целевой аудитории, но в любом случае, прежде чем провести акцию, ее должны хорошо спланировать и подготовить. Для этого специалисты и разрабатывают программу, ведь в ней строго определены цели, задачи, формы и методы.

Учитываем товар, переданный в рамках рекламной акции

Сегодня многие компании проводят рекламные акции, в рамках которых бесплатно раздают свою продукцию потенциальным покупателям. Чтобы отразить такую операцию в учете, бухгалтеру нужно найти ответ на ряд вопросов. Можно ли списать стоимость товара в расходы? Нужно ли начислить НДС? Какие проводки следует сделать? Настоящий материал поможет ответить на эти и некоторые другие вопросы.

Налог на прибыль

На первый взгляд все просто: затраты на рекламу уменьшают налогооблагаемую прибыль на основании подпункта 28 пункта 1 статьи 264 НК РФ. Поэтому стоимость товара, переданного потенциальным покупателям, можно списать в расходы.

Однако здесь есть один очень важный нюанс. Дело в том, что рекламной признается не любая акция, а только та, что подходит под определение, приведенное в Федеральном законе от 13.03.06 № 38-ФЗ «О рекламе».

Согласно этому определению одним из отличительных признаков рекламы является то, что она адресована неопределенному кругу лиц.

Соответственно акция, организованная для определенного круга лиц, рекламой не считается.

Применительно к случаю раздачи товаров это правило звучит следующим образом. Если продукцию передали случайным людям (например, провели дегустацию в магазине или раздали образцы у метро), то это реклама. Тогда товары списываются на рекламные расходы с учетом ограничения: стоимость продукции можно учесть в пределах 1% выручки от реализации (п. 4 ст. 264 НК РФ).

Если же в роли получателей выступили определенные лица, то передача товара рекламой не является. Последнее относится, в частности, к ситуации, когда компания, производящая материалы для производства, бесплатно отдает партию своих изделий заводу для тестирования. Подразумевается, что в случае успешного результата завод подпишет договор на поставку материалов.

При таких обстоятельствах стоимость товара в затраты на рекламу не включается. Правда, существует мнение, что передачу продукции определенным лицам можно списать как прочие расходы, связанные с реализацией.

Для этого необходимо утвердить маркетинговую политику и прописать в ней, что представление изделий потенциальным клиентам необходимо для демонстрации потребительских качеств, и, как следствие, для увеличения объема продаж.

И тогда стоимость товара допустимо отнести к затратам на продажу аналогично тому, как торговые компании списывают коробки и прочую тару.

На наш взгляд, такой вариант довольно рискован. Весьма вероятно, что инспекторы при проверке расценят предоставление товара определенным лицам как безвозмездную передачу и аннулируют расходы на основании подпункта 16 статьи 270 НК РФ. Поэтому осторожным налогоплательщикам лучше предотвратить конфликт и не показывать расходы в налоговом учете.

Источник: https://document-expert.ru/novosti/rasporyazhenie-o-razdache-reklamnyh-materialov.html